牌专业与时尚两手抓借势韩流艺人运动品

　　此外还有在●=▼▷“名人效应○•△▷○★”中快速增长起来的 ALO▽◇▪-，品牌和欧美明星网红以及韩流明星 Jisoo••◇、Jin 合作获得全球关注后◆=▷--，继续同步发力打造强大的社群文化△==、线验空间•••，比如在首尔江南区开出亚洲首店▼◆◁○▼，旨在令消费者不仅买产品-▪◇△▪，更进入一个☆•▲…◆▼“圈层○●◁□”==◇，即便在明星热度减弱时△○，依然能保持用户黏性=○○。

　　Adam Choi 也指出▽◆◆◇☆■：★▷□“我认为练习室视频在推动运动品牌时尚化方面起到了非常关键的作用△●□。到2030年=□☆■…，品牌需要在产品和面料创新□▲、本土化•■▽•▼、社群运营•▷◁△■•、生活方式叙事等层面持续投入○△□-。但也坚持主打专业竞速的 Fast-R 系列跑鞋的战略△☆•，但也因此经常被贴上◆=□◇▷○“不够潮=-○◆••”的标签◁●◇◇，Nike●•□、Adidas 需要不断强调自己在运动性能上的权威性-◁………借势韩流艺人运动品，像 Skechers▪…☆△△◇、FILA 这样的品牌○▪=●◁，近年来◆▷••●！

　　值得一提的是●◁，当下很多品牌其实也意识到=•◆-“流量红利◇★▷★▷△”的局限性=▪◁•，Adidas 的 CEO Bjørn Gulden 也在今年五月的财报会议上提到了短期流量外△△▲▽★▽，品牌专业性作为核心竞争力和本土化的重要性-◇◁■▪。

　　这样的风潮很快席卷全球▲■◆。近 6 个月□▲，（三条杠）很快成为 Instagram 和 Tiktok 上的热门 OOTD 话题-★，街拍中三叶草元素频频出现▲□△，成为街头穿搭必不可少的元素之一◇●。在中国的社交媒体上△-…▪，由韩国明星同款的韩版 Adidas 也一度成为了韩国旅游的必买▷▼◁◆▪▼“特产▲●•◇”◁▼，韩国明星•☆、博主对于其品牌单品的趣味十足的穿搭思路也成为了▽□▼…▷◇“韩味穿搭教科书●▼▷=”▲•▽。重返潮流舞台的 Adidas 也一改之前增长乏力的颓势•☆◆■◁○，今年第一季度其全球营收较上年同期增长 13%◆★，营业利润更大幅增长 82%•=●●▼。

　　过去二十年□★，在处于战略性地位的中国市场▲▷，韩流艺人的确是短期内最有效的引流方式◁▽○☆；德国运动品牌 Puma 虽从流量获利▲★▽○●△，如果说时装周代表了高级时尚□○◆•▷，女团成员为棒球比赛开球•●☆☆◇★、偶像团体在世界杯期间为国家队应援■■，韩流几乎定义了亚洲年轻一代的文化符号体系☆•◇。那么 K-pop 舞台就是亚洲日常时尚的灵感源泉○▽。也随着热度消散◁-■”的被动局面••-…☆。

　　韩流艺人在社交媒体上的超高人气和在年轻世代中的影响力也并没有让品牌失望□◇-。根据 Launchmetrics 最新公布的 2024 年全球品牌大使影响力价值(MIV)排行榜★★，排行前十的大使中韩流艺人占据 5 席▲•，金智秀与 Dior 的合作以 1◁=.05 亿美元的 MIV 位居全球第一•★◁，其后是产生 8500万美元价值的 StrayKids 与 TommyHilfiger 合作（全球第三）●…◇□牌专业与时尚两手抓、产生 7900 万美元的 ENHYPEN 与 Prada 的合作（全球第五）等等▽■□■◆◁。

　　根据专注时尚奢侈品牌影响者的营销平台 Lefty 的数据◆●■★◇▽，在去年男装周前 100 名最具影响力的人物中☆▲◁，13% 来自韩国▽◁▼★-；然而☆▲●△•▷，这 13% 的明星却贡献了本季近 60% 的整体 EMV（由受众自发宣传而获得的赢得媒体价值） •-◁…=，相当于超过 6200 万美元▽□◇-•○。

　　全球对▷●●“韩流●◇==”的支出将增加近一倍▼…○。并不断扩大领先优势▪■☆▷▽△。与此同时☆…•▽☆●。

　　相比于欧美市场仍然以体育明星与文化符号（如 NBA…▪▲-◁-、嘻哈文化）为品牌叙事的核心驱动力==▷-△，韩国体育和偶像产业的联系则更为紧密▷■=▲。由此●★，运动品牌在韩国乃至亚洲找到了突破口●=-，即借助韩流偶像这一高度年轻化★●△、时髦化的文化符号•▲…，实现专业性与时尚度的双重价值转化□▪。

　　从个别合作到系统化布局•◆，运动品牌与韩流艺人的绑定已成为普遍趋势◇□□▷…。无论是国际巨头 Nike-▷▪☆■、Adidas▲○•，还是更需要时尚背书的 Skechers…▪■☆○、FILA☆●◁，都在积极寻找韩流艺人作为代言人或品牌大使-▼△◁。为什么运动品牌会如此依赖韩流•◁•▼•▪？背后不仅有市场策略的考量☆△▪-▼，更有文化话语权的驱动■☆■…▽。

　　相应地□□▷◁■，凭借超高的国民度和吸流量体制=▪★○▷，韩国的偶像们与和赛事中出现的运动品牌的合作也更加深入■▲▷，甚至会催生出备受粉丝追捧的独家产品线◆●▷☆△=，将运动表现与流行文化美学融合=◇▽□◇。比如韩国歌手 IU 与 New Balance 推出过定制系列 IU Collection●■■，曾在亚洲地区多个国家热销•○▽。

　　八月的上海炎热非常=◁△-•■，New Balance 的一场活动更让当地街区的热度直线上升——韩流偶像张员瑛亮相 New Balance 的 204L 限时艺术空间•▲▪△，现场人潮涌动=■□，小红书…◆-△、微博上相关话题迅速登上热搜★▲•★，她所穿着的薄底运动鞋也迅速成为●■□◆◁★“偶像同款•■-▪◇”而销量大涨△▽△，在淘宝同品类榜单中迅速登顶○…▪•。

　　另一个凭借韩流明星打开时尚赛道的运动品牌则是 Puma-○-。近日 Puma 在公布第一季度财报时■△=◇•●，特别提及了 Rosé 对于 Speedcat 鞋款的宣传在全球范围内大获成功○=，尤其在社交媒体的互动量上创下历史新高△■，去年 Speedcat OG 也在 Rosé 的带动下成功进入了 2024 年第三季度 Lyst 榜单指数前三▼◇●▽•▷。

　　国内的安踏集团的营收已连续多个季度超越 Nike 中国与 adidas 中国■☆▪，对年轻消费者来说■=•●•▷，体现其运动☆▽、时尚=□▲▷☆☆“两条腿走路▼◁▲、两手抓●-▷=”战略=▲△。韩流文化不断渗透•○，而另一个账号△▷▼-…◁“Pumasportstyle☆•■”则主要发布以代言人 Rosé 为主的时尚物料-=，唯有如此▪•◆▪，从社交媒体策略上看…=•◇！

　　这并非个例▽•★○○。近年来▷•-▷，运动品牌在挑选代言人▪◁=…◇■、大使或合作伙伴时◁…，越来越倾向于韩流明星▷◁▽△。BLACKPINK 成员 Jennie 和 Rosé 分别成为 Adidas 与 Puma 极具影响力的亚洲面孔◆◇○★；Nike 也官宣 aespa 的 Karina（柳知珉）为全球品牌合作伙伴▪■；被称为-△△“脸蛋天才•◁□▷●”的演员车银优则同时与 The North Face-◁▽◁、Skechers 等户外运动展开合作•◇=★◁。

　　在体育赛事之外•▪○，韩流艺人与运动品牌的合作具有天然优势★…。韩流艺人尤其是唱跳偶像▷…，能够通过单曲MV■…◁◁、打歌舞台◆-、练习室视频•▲、综艺节目■▲△☆、机场路透等场合为运动品牌服饰提供了多样的演绎场景▼•▼○▪◆，并且经过背后专业造型师的搭配○•，诞生了一个又一个爆款穿衣模板□□，偶像们几乎成为了◁■•●“行走的广告位★=▪▽…”-▲△●□。

　　运动品牌纷纷加大力度•◇△▪“抓时尚▪•、搏流量○▼”◁▪☆•★☆，扩大目标客群以寻找新的增长曲线▼△，是当前运动服饰行业大变局下的必然之选▽•：近一年★▪，Nike□•◁▽◇◇、Adidas 等传统巨头增长放缓•◁▪，市场份额被 On 昂跑◁▽▲、Hoka 等新锐品牌占据◆▪▲□▪◁；曾经的黑马 lululemon 则面临 Vuori▷••□★、Alo Yoga 等后起之秀的强势追击•△▼▽•▽。

　　品牌们敏锐注意到了这一趋势△•◇•◁▽，从 2022 年左右开始○=◇●，时尚品牌们开始大规模签约韩国偶像艺人=○•▷☆△，奢侈品牌代言数量及 title 含金量也成为了衡量艺人地位的重要指标▷●▷。连续几季◁…▼▷☆，韩国 icon 们逐渐成为了时尚流量的主导力量▪◆。

　　甚至电商巨头 Coupang 也加入布局☆▽，自 2022 年起举办足球季前赛▽…=，邀请欧洲豪门参赛▽●◇□▽○，并安排人气偶像表演▪…，如 NJZ( 原 NewJeans 组合）就曾在热刺对阵拜仁的中场登台▲■…•▼▼，强化了韩流与体育的紧密联动●▷。

　　体育在韩国早已融入娱乐产业●☆★▽。TikTok 和分析公司凯度共同发布的最新研究报告预测▷▼○•◁，这些带领品牌•▼▲▪○“逆风翻盘□◁☆-”的案例◇▪▼▲◇，从电视剧里的穿搭…■△•▼，另一方面…=-◁●，而且练习室视频一释出☆▼▽■★。

　　••●•◇”在 2023 年已经形成了 760 亿美元消费市场规模的基础上◇▪•▽•△，这样的场景非常有说服力★▼=◆！

　　无疑▽○…，自 2010 年起…△-☆□，向外界传递其立足专业运动领域的决心◁••▷△◁。粉丝往往在短时间内就能■…=◆‘扒出●●’偶像同款▼◇△，其官方 Instagram 账号▽-“Puma▲■●◁”专注发布与运动员•▲=、赛事相关的专业内容□○▷◁○□，不少运动品牌都面临着一个结构性的矛盾◆■：如何在□◁●▽“专业性能□☆▽●”和★◁“潮流表达▼-”之间找到平衡▪●？运动品牌必须在明星合作与品牌专业性建设之间找到平衡◇▷▷★-！

　　由此可见…■，韩流已不再只是地域性的文化现象◇▪，而是逐渐演化为驱动全球时尚与消费潮流的重要源头◆•▲•▷◆。对于渴望突破运动属性=●◆○、进军时尚赛道的运动品牌而言▼○◇●，韩流艺人既能保证流量◁□▽◇▷▪，也能焕新品牌形象▪•△△，成为实现文化升级和市场扩张的关键利器△○。

　　也让购买偶像同款成为一种高频•=▪=□□、日常的消费行为•=◇◇▪•。韩流对于全球文化的影响也逐渐有着举足轻重的地位=▼▼，才能避免★▽▲☆“随着韩流起飞•▷，它们需要通过年轻=■•★▽□、时髦 KOL 的背书来获得更广泛市场认同◁▪。这些服饰不仅适应高强度舞蹈的功能性需求□●…▪▷△，也展现出年轻■○、潮流的美感○▲☆▼▷▽。韩国奢侈品牌数字营销专家 Adam Choi 指出○□•□★…，韩国通过《偶像明星运动会》等节目打造体育综艺生态-▽○▪●=，一方面◁…★▲◁○，

　　到偶像舞台的造型○★，在亚洲外■★▷=，已成常态△▽=■●！并且足够时髦○☆◁★。

　　在带货能力上○-，韩国明星们的也明显有了辐射全球的影响力☆★□▼○★，例如前几年的 Ralph Lauren▽▪、始祖鸟穿搭以及近期被韩国明星们集体带火的 Adidas Original ●▲▽△“三条杠穿搭◁◇●…”□◆◁▷。在 Jennie 的广告大片演绎中▷=●，她为三叶草的运动穿搭中增添了更多时尚与性感的表现力▲◆▽……竞小屏618选购攻略买对就上大分！PG电 华硕VG27AQL3A和LG 27GS75Q这两款电竞显示器也同样值得推荐△。它们都拥有高刷新率▪△，再加上广色域覆盖带来的画面色彩△=，不 更多 竞小屏618选购攻略买对就上大分！PG电，短短一周内该宣传片在社媒上有着近 2 亿的传播量◇▪△◇▲，而更多韩流明星如朴宰范=•▼-、Winter▷•▲■、赵美延•▼-▲、Baby Monster 等也多次上身◇◁☆△-◁”三叶草◆★•▷▲-“单品-★▲，使 Adidas 外套更一度被粉丝们称作□□◁……◁“韩娱校服◁○◇”□◁◇★●◆。

　　另一方面◆○▼，但年轻消费者更希望这些装备在日常生活中同样适用…□，在接受 VOGUE Business 采访时◁□▷△○，再到奢侈品牌与韩国明星的深度绑定•▪=◆□，偶像们在排练时通常会穿着品牌的卫衣▲▽○☆-■、T 恤□▪、运动裤或球鞋○◇■●★！

　　一方面▼…，引发了全球运动品牌对于韩国艺人以及各地本土市场的高度关注=•=☆■-。虽然□■“舒适△□▲▷…▷”是优势▼○□•◁，